Was Werbetreibende über ChatAI wissen sollten und wie sich SEO für immer verändern wird

Microsofts Partnerschaft mit OpenAI und ihre Auswirkungen auf Bing Anfang des Jahres festigte Microsoft seine Partnerschaft mit OpenAI durch eine Investition und integrierte umgehend GPT-Funktionen in seine Bing-Suchmaschine. Dieser Schritt erwies sich als klug, da er den freien Zugang ermöglichte und den globalen Marktanteil von Bing von unter 2% (vor 2023) auf jetzt 4% erhöhte. Wenn sich der Trend fortsetzt, könnte der Marktanteil bis Ende 2024 etwa 5% erreichen.

Googles BETA-Tests mit der Gemini-KI

‍Während Microsoft sich auf die Implementierung konzentrierte, führte Google umfangreiche BETA-Tests mit seiner Gemini-KI durch. Diese Tests reichten von vollständig auf Chats basierenden Lösungen bis hin zu Hybriden aus Chat, Suchanzeigen und organischen Suchergebnissen. Die daraus resultierende Version wurde bereits in den USA veröffentlicht.

Integration einer Suchmaschinenfunktion in ChatGPT

‍Es scheint, dass ChatGPT auch eine Suchmaschinenfunktion in seine Chat-Oberfläche integrieren wird, ähnlich den Funktionen, die Google in den USA eingeführt hat. Diese Entwicklung könnte zu Spannungen zwischen dem OpenAI-Investor Microsoft und dem OpenAI-Team führen, da ChatGPT direkt mit Bing konkurrieren würde. Darüber hinaus hat unser Team festgestellt, dass immer mehr ChatGPT-Funktionen für die API und nicht für den Investor Microsoft unzugänglich gemacht werden, was die Spannungen verschärft (z. B. die Audiosteuerung von ChatGPT).

SEO im Zeitalter der Chat-basierten Suchmaschinen

‍Die BETA-Tests und die neuesten öffentlichen Versionen von Suchmaschinen zeigen, dass Nutzer zunehmend direkt auf bestimmte Produkt- oder Dienstleistungsseiten, sogenannte Angebotsseiten, weitergeleitet werden. Herkömmliche Übersichtsseiten, die verschiedene Angebote enthalten, werden selten angezeigt, was darauf hindeutet, dass die SEO-Strategien angepasst werden müssen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Eigenschaften einer effektiven Angebotsseite in der Suchmaschinenoptimierung

‍Eine gute Angebotsseite sollte alle notwendigen Informationen in strukturierten Daten enthalten, um von KI-Tools effektiv genutzt zu werden. Dies ist besonders wichtig, da ein überladenes oder unübersichtliches Layout, wie es bei einigen Billigfluggesellschaften üblich ist, den Vergleich von Angeboten erschwert.

First-Mover-Vorteile im Bereich SEA

‍Erste Rückmeldungen aus den BETA-Tests von Google zeigen, dass die neuen Formate zu einer besseren Leistung und einem höheren Return on Ad Spend (ROAS) führen. Diese Vorteile können jedoch im Laufe der Zeit abnehmen, da immer mehr Werbetreibende auf die neuen Formate umsteigen.

Zukunftsausblick: AdSpace im Vergleich zu Organic Space

‍Es wird erwartet, dass der AdSpace weiter wächst, während der organische Bereich schrumpft. Dieser Trend zeigt, dass die großen Technologiegiganten bestrebt sind, ihre Werbeeinnahmen zu steigern, indem sie relevantere Anzeigen anbieten.

Kommentar von unserem Team

‍In den kommenden Jahren wird es für Verbraucher einfacher sein, standardisierte Angebotsvergleiche durchzuführen. Die neuen Funktionen chatbasierter Suchmaschinen und die verbesserten Benutzeroberflächen tragen zur Optimierung des Vergleichsprozesses bei, was insbesondere für B2B-Kunden von Vorteil ist. Unternehmen, die früh am Markt tätig sind, könnten stark von diesen Entwicklungen profitieren.

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